Colspark olarak bülten çıkarmaya başladığımızı biliyor muydunuz?
Colspark ekibinden ben (Ayça) ve Elif edebiyat hakkında yazmaya çok hevesliydik ve aynı zamanda bir bülten açmayı da çok istiyorduk.
Bu iki isteğimizi neden birleştirmeyelim diyerek ColsLetter’ı başlattık! Bu bültende iki haftada bir okuduğumuz kitaplar hakkında konuşacağız ve bizde uyandırdığı hisleri anlatacağız.
Bülteni hangi platformda açmamız gerektiğini tartışırken birçok farklı alternatif düşündük ve sonunda LinkedIn’de karar kıldık.
Bu karara varmamızın ana sebepleri:
- LinkedIn kitlemizi büyütmek
- LinkedIn’e yönelik içeriklerimizi zenginleştirmek
- Diğer platformlara göre çok daha kullanışlı ve bütçemize de uygun olması
Bültenin LinkedIn’deki gidişatına göre ileride platform değişikliğine gitmeyi de düşündük. Takipçi sayımızın artması buna özel olarak oluşturulmuş platformlara kaymamıza olanak sağlayabilir.
Bu noktada karşımıza iki ana platform çıkıyor. Yazımızın ana konusu da tam olarak bu. Bülten dünyasında en çok bilinen ve kullanılan bu iki platformdan biri Beehiiv, biri de Substack.
Beehiiv daha çok liste segmentasyonu gibi analitik özellikleriyle öne çıkarken, Substack topluluk kurmayı daha çok destekleyen bir platform.
İkisinin de artılarına eksilerine geçmeden önce biraz platformları tanıyalım.
Beehiiv
Beehiiv oldukça büyük bir kitleye sahip Morning Brew bülteninde çalışmış birkaç kişinin kurduğu bir platform. 2021’de kurulmasına rağmen bülten dünyasında inanılmaz bir popülerlik kazandı ve şu anda en çok kullanılan bülten platformlarından biri haline geldi.
Substack
Substack’in kuruluş tarihi biraz daha eski. 2017’de Chris Best, Jairaj Sethi ve Hamish McKenzie tarafından kurulmuş. Şu anda özellikle kitlesiyle daha yakın iletişim halinde olmak isteyen bülten üreticilerinin bir numaralı tercihi.
Beehiiv ve Substack Arasındaki Farklar
Amaç
Beehiiv daha çok bülten büyütme ve para kazanma stratejilerini destekler. Kitle inşası için bir platform içi araçları yoktur.
Substack ise komisyon aldığı için paralı bülten üretimine teşvik eden ve kitle etkileşimini destekleyen bir platformdur.
Ücretlendirme
Beehiiv 2,500 ve altı sayıda abonesi olanlara ücretsizdir. 2,500 aboneyi geçenlere ise aylık 99$ miktarında bir ücret çıkar. Abone sayınız 10,000’i geçerse bu fiyat 299$’a çıkar. Beehiiv aldığı bu ücret dışında başka hiçbir şey talep etmez. Eğer paralı bir bülten açacaksanız, kazandığınız para tamamen size ait olur.
Substack ise ücretsiz bir platformdur. Ne kadar aboneniz olduğunun hiçbir önemi olmadan ücretsiz bir şekilde kullanabilirsiniz. Fakat eğer paralı bir bülten açmayı düşünüyorsanız size gelecek paranın %10 kadarını Substack komisyon olarak alır. Başka bir gelir kaynakları olmadığı düşünülürse oldukça adaletli bir durum diyebiliriz.
Platform Özellikleri
Beehiiv platform özellikleri konusunda Substack’in önüne geçer. Zira platformun içinde çok fazla farklı özellik bulunmaktadır. Substack’le de benzer özellikleri var fakat aşağıya sadece Beehiiv’da olan ve Substack’da bulunmayan özelliklerden birkaçını yazıyorum:
- Bültene özel HTML
- A/B test özelliği (mail listesini ikiye bölerek bültenin farklı versiyonlarının test edilmesi)
- Yapay zeka destekli içerik üretimi
- Sesli bülten (yazdığınız yazıyı seslendirerek yazınızın en başına sesli halini de koyabilirsiniz)
- Referral programı (mevcut abonelere getirecekleri başka aboneler karşılığı ödüller sunan program. Örn: 5 abone getirene ücretsiz 1 aylık abonelik)
- Reklam ağı (platform panelinde kişiye özel önerilen ve bültenin içinde nerede nasıl reklam vereceğini kişiye bırakan reklam verme özelliği)
- Kampanya analizi
- Geliştirilmiş segmentasyon
- Geliştirilmiş analiz araçları
Özellikle son üç özelliğe yakından bakacak olursak Beehiiv’da yaptığınız her çalışmanın analizini ve takibini çok kolay yapabilirsiniz. Mail listenizi istediğiniz kadar farklı segmentlere bölerek (Örnek bir segment adı: “sadece bülteni olan abonelere yollayacağım mail”) abonelerinize daha kişiselleştirilmiş mailler yollayabilirsiniz.
Substack ise Beehiiv’a göre bu özellikler açısından biraz daha zayıf kalır. Özellikle segmentasyon kısmında Beehiiv’da her şeyi otomasyon ile hallederken Substack’te çoğu işi manuel yapmanız gerekir.
Beehiiv’in editörü yazı yazmada çok daha kolaylık sağlarken Substack editörü çok daha az özelliğe sahip ve biraz eski bir yapıya sahiptir.
Topluluk
Topluluk kurma ve etkileşim kurma açısından Substack Beehiiv’i bir hayli geri plana atar.
Beehiiv’da abonelerle iletişime geçmek için herhangi bir platform içi araç bulunmaz. Sadece aboneler yazdığınız yazılara yorum atabilir ki bu Substack’te de vardır.
Substack bir sosyal medya platformu gibi işlev görür. Bülteninizin yanı sıra, üretici olarak bir profiliniz de olur. Bu profilde hem X benzeri kısa yazılar yazabileceğiniz Notes kısmı vardır hem de DM özelliği ile diğerleriyle iletişime geçme imkanı sunar.
Ayrıca DM özelliği sayesinde bülteninize özel bir sohbet kanalı oluşturarak abonelerinizle birebir konuşabilirsiniz.
Notes özelliğinin üstünde durmak istiyorum çünkü sadece Notes üzerinden X benzeri kısa gönderiler paylaşarak abone kazanan ve kazandığı aboneleri ücretli üyelere dönüştüren birçok bülten var!
Bunların yanı sıra, Substack ücretli bülten kullanımına teşvik etmek için başarılı bültenleri sıraladığı, konularına göre ayrılmış liderlik tabloları sunar ve belli sayıyı geçen bültenlere “Bestseller Badge” yani en iyi satış yapan bülten rozeti verir.
Bu rozetler beyaz, turuncu ve mor olarak ayrılır ve sırayla şu sayılara tekabül eder: 100+ ücretli abone, 1,000+ ücretli abone ve 10,000+ ücretli abone. Bu rozetlerden birini kazandığınızda profilinizde adınızın hemen yanında rozet belirir.
Hangisi daha iyi?
Eğer amacınız
- Bülteninizi daha profesyonel yönetmek
- Segmentasyon gibi araçlarla abonelerinize daha kişisel içerikler sunmak
- Bülteninize daha kolay reklam vermek
- Yürüteceğiniz kampanyaların ve diğer çalışmaların analizini kolaylıkla yapabilmek
- Komisyon kesilmeden ücretli abonelik sistemi yürütmek
ise Beehiiv platformunu tercih edebilirsiniz.
Fakat eğer
- Ücretsiz bir platform arıyorsanız
- Abonelerinizle mail haricinde DM gibi bir sohbet kanalı aracılığıyla birebir iletişimde olmak istiyorsanız
- Bir sosyal medya işlevi sunan ve X benzeri bir yapıya sahip içerik üretebileceğiniz platform içi bir araç arıyorsanız
Substack’i tercih etmeniz sizin için daha doğru olacaktır.
Collective Spark 